Зоотовары в Польше

Рынок товаров для животных в Польше является динамичной отраслью, отмечает Euromonitor. Мы видим рост в секторе продаж кормов премиум-класса и значительное увеличение числа интернет-ритейлеров.

«Премиумизация»

Число кошек и собак в Польше постоянно растёт вместе с ростом среднего дохода. Один из самых заметных результатов этого процесса – тенденция увеличения доли товаров премиум-класса. Согласно данным Euromonitior, растущий спрос влечёт за собой расширение ассортимента предлагаемых товаров, в особенности в категории кошачьих кормов.

Владельцы выбирают корма премиум-класса из-за их благоприятного влияния на здоровье и возможности удовлетворить специальные нужды животного. Польские покупатели сознательно ищут продукты для животных, учитывающие вес и возраст, а также корма, поддерживающие здоровый образ жизни. Отмечено, что владельцы кошек на сегодняшний день предпочитают влажные корма, тогда как владельцы собак чаще выбирают сухие.

Дистрибуция

Как и в предыдущие годы, товары для животных продаются в основном через зоомагазины, продуктовые магазины и гипермаркеты. Хотя некоторые владельцы предпочитают получать советы профессионалов и специальное обслуживание, а другие тяготеют к небольшим частным производителям или экономическим брендам, что хорошо для тех и других. В то время, как на польском рынке товаров для животных доминируют международные бренды, небольшие частные производители также делают успехи.

Наиболее заметна роль электронной коммерции. Интернет-торговля резко увеличила продажи кормов для животных в Польше, поскольку число владельцев, покупающих корма и другие товары онлайн, растёт быстрыми темпами.

Перспективы

По прогнозам Euromonitor, в будущем продажи кормов для собак и кошек будут расти, особенно в премиум-секторе, в меньшей степени – в экономическом сегменте.

Статистика

Общий объём производства в Польше в 2016 году составил 105 млрд долларов. Рост составил 7,5 млрд долларов.

Среднегодовой темп роста в Балтийских странах за период с 2011 по 2016 гг. составил: Польша – 6,5%, Эстония – 5,2%, Латвия – 5,2%, Литва – 5,3%.
Объём рынка товаров для животных в Балтийских странах
(млн долларов)

Страна 2014 2016 Рост, %
Польша 671,8 753,2 12
Эстония 4,1 4,4 7,3
Латвия 8,5 8,9 4,7
Литва 10,5 11 4,8

 

Популяция домашних животных в Польше (млн голов)

  2014 2016
Кошки 5,9 6,0
Собаки 7,0 7,1
Рыбы 6,1 6,0
Птицы 1,3 1,2
Мелкие животные 1,0 1,0
Рептилии 0,2 0,2

 

Дистрибуция в Польше (соотношение в %)

Сектор 2013 2016 Рост
Гипермаркеты 14,7 13,4 –3,2
Дискаунтеры 8,8 10,7 6,4
Супермаркеты 10,7 10 –2,2
Традиционные продуктовые магазины 7,8 6,6 –5,5
Зоомагазины 32,3 29,6 –2,8
Интернет-продажи 6,0 10,6 20,9
Другие дистрибуторы 19,7 19,1 –3,4